Publicidad subliminal

Hay formas y formas de anunciarse. Por ejemplo, ¿qué aficionado al fútbol no sabe que al Real Madrid le promociona bwin? La compra de los derechos de publicidad en las camisetas de un equipo de fútbol puntero es una forma de anunciarse muy visible y que no agrede al despertador. Colocar de un modo estratégico un frasco de un determinado café en el desayuno de una serie es otro ejemplo.

Bombardeo indiscriminado

Los espectadores de televisión estamos hartos de publicidad. Las distintas cadenas nos bombardean con anuncios, mutilan series y películas colocando tandas interminables de comerciales en los momentos más inoportunos. La mitad de las páginas de la revista que me compré el otro día eran de publicidad. Todo esto agobia al espectador o comprador, que opta por ver la televisión  por Internet (tal vez en bwin) o por buscar la moda en las webs de las marcas en vez de en prensa intentando huir del bombardeo. Al final la estrategia se vuelve en contra de los propios anunciantes que pagan por la publicidad. ¿Qué sentido tiene?

Otros modos de publicitar

Para evitar estos efectos secundarios está la publicidad subliminal, esa que no es molesta y que precisamente por eso tiene el mismo o mejor efecto que la tradicional. Cada vez que vemos una camiseta del Real Madrid, no sólo en el partido televisado sino a cualquier aficionado que pasea sus colores por la calle, nos lleva a desear registrarnos en bwin para probar suerte con las apuestas deportivas. Es fácil, cómodo, no molesta y es tremendamente efectivo. Permite contratar publicidad a aquellos que no pueden, por ejemplo las televisiones públicas, y nadie se queja de este tipo de anuncios.

Como en tantas otras cosas, los métodos tradicionales no funcionan. Los consumidores estamos aprendiendo deprisa, y queremos también calidad en nuestro consumo televisivo. Y es tarea de los publicistas el hacer su trabajo de un modo efectivo. Invitarnos a consumir su marca sin que nos sintamos agredidos por ella.